我国Z世代人数约达2.6亿 首选智能投影和彩电品牌

伴随“Z世代”(1995年至2009年出生人群)成为新的消费主力军，“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。有统计数据显示，我国“Z世代”总人数约为2.6亿。如此庞大的人口基数，蕴藏的消费潜力超乎想象。

为此，有很多专家表示，未来的消费市场中谁能赢得Z世代消费者的“心”，谁在未来十年市场中将占据主流。

近日，知名市场调查研究机构千趣GKURC(全球关键用户调查研究中心)针对Z世代人群在选购家庭大屏影音娱乐设备进行了相关调查。

据悉，此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》共回收了2708份有效问卷，被调查的Z世代人群覆盖中国一二三线的20余个城市。结果显示，Z世代人群消费者在为家里添置大屏影音娱乐设备时，有35.08%的被调查者选择购买智能电视，29.95%的被调查者选择购买智能投影，智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。

千趣GKURC首席分析师丁少将告诉《视听圈》：从这个数据可以明显看出，目前在家庭大屏音影娱乐的选择中Z世代消费者不再把彩电当做唯一，而是选择更加的“多元性”。因此，智能投影这种新型的显示品类开始成为年轻消费者的“心头好”，且智能投影和智能电视在年轻消费者的青睐值在进一步接近。这也说明随着智能投影的兴起，电视机在家庭端的重要性有所下滑。

另外，千趣GKURC(全球关键用户调查研究中心)同时也公布了这两大类主要家庭大屏音影娱乐设备首选品牌关注表。

其中在Z世代消费人群首选购买智能电视品牌前三名分别为：为海信、小米、华为，占比分别为18.98%、18.91%、16.62%。

而在家用投影首选品牌前三则为：小米、索尼、天猫精灵，占比分别为42.5%、15.03%、7.98%。

从Z世代对智能电视和家用投影首选品牌的倾向性来看，当下“Z世代”消费主体思路前卫、观念开放、喜欢新潮和猎奇，并不是特别注重对传统品牌的“认知”。相反注重好看、好用以及有个性标签的品牌。

因此，可以看到对智能电视和智能投影这两类家用影音设备首先品牌中，小米、华为、天猫精灵等带有“互联网标签”新兴的智能家用娱乐影音品牌成为年轻消费者的“首选”。而这其中小米则凭借好看、好用以及相对更实惠的价格更是成为Z时代消费者在智能投影和智能电视这两个品类首选的前三品牌。

对于小米在智能投影和智能电视这两个品类上双双进入90后消费者的首选TOP3。有行业人士认为，除了小米一贯价格厚道的品性之外，还有就是其能紧抓行业消费向大屏升级的趋势即主要推动大尺寸产品的普及。

例如在智能电视上，小米锚定超大屏这个趋向点。2021年初，小米(红米)旗下、75、86和98英寸大尺寸电视都创造了有史以来同类型号的最低价格。

此外，在高端彩电OLED电视的布局上，小米是业界首个把价格拉入至5000元节点的品牌。此举，在很多年轻消费者看来，就是一个敢为人先的创举，这无疑更能赢得年轻人的“喜好”。

同时，在智能投影品类上虽然小米在产品线布局上没有和极米、坚果那样“积极”。但是，其凭借小米极致厚道价格的品牌优势，充分发挥小米AIOT相对完善的生态体系的力量，是年轻消费者的“重要选择”。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：小米旗下的智能电视和智能投影两类影音大屏产品切实满足产品价值升级的刚性内涵，同时又符合经济能力略有压力，且对最前沿技术需求度不那么特别苛刻的要求。因此，从这个维度来看，小米影音产品很好的契合90后等代表的新兴消费群体的崭新消费观。

后记：Z世代消费群体，没有经历过“物资短缺”时代，没有经历过彩电作为“刚需”的时代，也没有经历过普通家电可能要面对“购买能力不足”等家庭经济难题。因此，其对家用影音产品功用的理解，不仅是物美价廉，还有产品颜值、品质以及科技感等附加体验。更多的从“要更好用”，同时还要追求个性化的方式去体现自己“消费标签”。

为此，未来视听影音市场中，厂商要征服Z世代的“心”，主要从产品体验品质、着重体现产品本土文化符号价值、民族产品自信力以及自我价值标榜……等新消费特点上去“强化品牌内功”。

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