【有理贵阳】找准着力点 讲好多彩贵州精彩故事-观天下

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《中共贵州省委关于制定贵州省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“创新传播内容和形式，打造更多小切口、有温度、暖人心的产品，讲好多彩贵州精彩故事。”这需要全省上下找准关键着力点，努力实现文化更好赋能经济社会发展。

推动分众化内容供给，提升故事穿透力。讲好多彩贵州精彩故事，核心是让故事传得开、听得进、记得住，分众化内容供给正是实现这一目标的关键支撑。分众化内容供给就是要摒弃“漫灌式”的传播思维，打破“单一化”内容输出模式，根据不同受众需求和偏好，有效适配传播内容，推进贵州故事真正触达人心，夯实讲好贵州精彩故事的根基。一方面，锚定需求偏好，区分受众群体。多彩贵州精彩故事涵盖贵州的生态保护、文化传承、高质量发展等内容，不同受众群体的认知基础、信息需求和接受习惯存在差异，需为不同受众适配差异化贵州叙事体系。依托扎实调研与大数据分析深挖受众核心需求，以地域、民族、年龄、职业等为标准区别不同群体，分类细化勾勒各类群体的特征，明确不同群体差异化的需求面向，为有针对性的内容创作、传播渠道选择提供精准指引，确保贵州精彩故事能够精准触达受众、引发情感共鸣。另一方面，校准分众定位，适配故事内容。适配故事内容即在完成精准受众画像勾勒的基础上做分众化供给的深化推进，根据不同受众不同的认知逻辑，量身定制对应的叙事方式和故事内容。如，针对游客群体，内容供给聚焦旅游体验的全流程需求，推出贵州游玩指南等内容，细分经典景区深度游、秘境探索、主题旅行等板块，挖掘景点背后的文化内涵与自然成因，详细介绍节日起源、庆祝流程、参与方式，让游客深度融入民俗体验，让贵州故事在游玩场景中自然传递。针对研学群体，内容供给彰显贵州的科研价值与文化厚度，聚焦生态保护、文化传承、区域发展等领域的深层议题，整理推出民族文化传承专题报告等系列研究成果，让贵州故事成为学术研究的重要案例支撑。分众化内容供给的实质就是通过对故事核心要素的系统性整合与动态优化，打破不同受众群体与贵州故事之间的认知壁垒，实现多元受众与贵州故事内涵的高效对接，真正提升故事传播的穿透力与影响力。同时，需要指出的是内容供给绝非对故事内容的随意切割或对受众需求的盲目迎合，而是在坚守贵州故事精神内核的前提下，找到故事内涵与受众认知的契合点，让不同背景、不同需求的受众，都能在贵州故事中找到情感共鸣的切入点与认知认同的落脚点，真正实现多彩贵州精彩故事的有效传播。

创新多元化传播路径，提升故事影响力。讲好多彩贵州精彩故事，关键要突破单一传播模式的局限，构建适配时代发展与受众需求的多元化传播体系。多元化传播路径需摒弃“自上而下单向输出”的传统思维，立足全媒体时代传播特性，整合传统媒体与新兴媒体、线下场景与线上平台的优势资源，既依托报纸、广播、电视等传统媒体，打造深度专题报道、精品纪录片等厚重内容，传递贵州故事的历史底蕴与文化深度，又需善用短视频平台、直播、社交社群、数字展厅等新兴载体，推送适配年轻群体、海外受众互动化、场景化的形式。一方面，构建全域协同渠道，拓宽影响力覆盖边界。传播形式的丰富性是多元化传播的基础支撑，核心在于整合各类传播载体，打破渠道壁垒，实现故事传播的全方位、立体化覆盖。在传统与新兴媒体协同层面，强化主流媒体引领与新兴媒体赋能的双向发力。主流媒体依托公信力优势，打造深度传播产品，以严谨的叙事逻辑解读贵州文化的历史脉络与时代价值，为故事传播奠定权威认知基础；新兴媒体借助短视频平台、社交网络、直播载体等，推出适配碎片化阅读的内容，以直观生动的形式降低受众认知门槛。同时，推动主流媒体与新兴媒体内容互通、渠道共享，以交叉宣介增强故事的感染力，让多彩贵州故事更接地气、更入人心。另一方面，精准选取正确传播渠道，提升影响力渗透深度。渠道与受众、内容的深度耦合，既能规避传播冗余、提升触达效率，更能让多彩贵州故事在契合受众认知场景的语境中完成价值传递，推动影响力从信息传递层面渗透至文化认同与发展共识层面。传播渠道的选取需基于受众触达习惯与内容属性的精准适配，通过渠道的差异化布局，让多彩贵州故事在合适的场景中触达目标受众，实现影响力的深度转化。

推进实效化价值转化，提升故事驱动力。讲好多彩贵州精彩故事，最终目标要构建适配文化资源禀赋与区域发展需求的实效化转化体系，激活贵州故事的发展动能，把贵州丰富多彩的文化故事、生态故事和发展故事等转化为贵州展现新风采的新活力。需立足区域发展的现实需求，打通文化内容与产业发展、社会建设的转化通道，让多彩贵州故事从“传播符号”转化为“发展资源”。一方面，构建产业转化链条，强化驱动力的经济支撑。把贵州故事的文化内涵转化为可落地、可变现的产业形态，为区域发展注入实体动能。文旅标识构建层面，依托贵州故事的文化内核打造特色文旅产品，如围绕民族文化故事打造非遗体验村寨，围绕红色文化故事打造沉浸式研学线路，围绕生态故事打造山地度假IP，把文化内容转化为可感知、可参与的文旅消费场景。文化发展转化层面，提取贵州故事中的文化符号，开发民族纹样文创、阳明文化周边、“村超”“村BA”衍生产品等，把文化内涵转化为市场认可的商品，通过产业转化让贵州故事的文化价值转化为经济价值，为区域发展积累物质基础。另一方面，凝聚社会价值共识，强化驱动力的精神支撑。实效化转化不仅要赋能经济，更要凝聚社会共识，需把贵州故事中的精神内核转化为群众的价值认同与行动自觉，为区域发展构筑精神合力。将贵州故事融入新时代文明实践、民族团结教育、基层治理等场景，如以“村超”、“村BA”的故事传递团结奋进的精神、以生态保护的故事传递绿色发展的理念、以脱贫攻坚的故事传递感恩奋进的共识，让多彩贵州故事从“传播内容”转化为群众的精神指引。同时，培育一批扎根基层的文化传播与转化带头人，引导群众主动成为贵州故事的讲述者与转化者，让多彩贵州故事更接地气、更入人心，推动形成人人参与价值转化、人人共享发展成果的良好氛围。

（作者舒乙系贵州财经大学文学院副教授，沈诗韵系贵州财经大学文学院学生）

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