蒙牛：坚守长期主义，打造百年品牌

蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，其坚持长期主义，以打造百年品牌为目标，这一战略选择体现了其深远的商业眼光和坚定的品牌理念。

5月12日，蒙牛受邀联合发布了《中国品牌十年路》报告，蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程在发布会上表示，自1999年诞生以来，蒙牛以长期主义精神致力于建设中国乳企的百年品牌。25年来，蒙牛从成立之初到如今拥有6大品类、700多款单品，打造了特仑苏、纯甄、每日鲜语等一批脍炙人口的品牌，产品畅销东南亚、大洋洲、北美洲等世界各地，位列全球乳业八强，实现了从“草原牛”到“世界牛”的飞跃。

据了解，蒙牛是奥林匹克全球合作伙伴（TOP)，是奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌。这不仅代表着国际奥委会对蒙牛产品品质和品牌影响力的高度认可，更是品牌要强精神与奥运精神的双向奔赴。2024年，奥运会时隔百年重返巴黎，蒙牛将作为奥运TOP合作伙伴再次登上世界顶级赛事的舞台，携手百年奥运，共赴百年蒙牛。

此外，在11日举办的“环球品牌创新发展智库论坛”上，李鹏程受邀分享在品牌建设方面的实践和心得。

多年来，蒙牛将创新作为打造新质生产力、实现高质量发展的根本动力，坚持品牌创新的长期主义。早在2005年，蒙牛创新推出了中国首个高端牛奶品牌——特仑苏，历经近20年的蓬勃发展，年销售额突破300亿元，成为全球乳业最大单品。2022年，蒙牛与茅台联合推出了茅台冰淇淋，成为品牌跨界的经典之作。值得一提的是，蒙牛在去年再度进军运动营养领域，推出国内首款液体蛋白饮料品牌“迈胜”，为运动健身人群提供专业营养支持。

作为中国乳业国家队，蒙牛深入践行使命担当，坚守品牌责任的长期主义。为积极响应国家双碳战略，蒙牛率先承诺“2030年碳达峰、2050年碳中和”，带动全产业链进行绿色转型。蒙牛旗下圣牧草业坚持十余年在乌兰布和沙漠瀚海耕绿，种植树木9700多万棵，将41万亩沙漠变为有机牧场。

在本次大会上，凭借优异的品牌表现，蒙牛荣获“环球品牌创新发展典型案例”和“点赞2024我喜爱的中国品牌”两项大奖。

蒙牛通过注重产品质量、持续创新、承担社会责任、建立良好的合作关系以及培育优秀人才等方面的努力，坚持长期主义，致力于打造百年品牌。这种战略选择不仅有助于蒙牛在激烈的市场竞争中脱颖而出，还为其未来的可持续发展奠定了坚实的基础。

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