“主播李佳琦”下班后 ，“公益李佳琦”进入忙碌时间

听到李佳琦三个字，你能联想到什么？

除了“所有女生听好了”“你们的魔鬼”之外，或许你还会想起李佳琦的另一重身份：公益主播。

近日，全新的文化类明星常态类节目《大牌 Duang！》日前在上海举行新闻发布会。该节目由主出品方百视TV联合沪上媒体携手“李佳琦公益”推出，以实现破圈融合。

李佳琦直播间的“蹲守者”都很清楚，这不是他第一次“跨界”做公益。事实上，在“带货头部主播”这个标签之外，李佳琦还从擅长的地方着手，力所能及地做了许多的公益。

或许消费者对“李佳琦公益”没有太多的认知，但一定都看到过李佳琦的公益带货。

2021年进博会期间，李佳琦担任“进博拓扑行动践行官”。11月6日晚，李佳琦联手央视主持人王冰冰，直播带货亚非好物，来自阿富汗的45吨手剥松子，通过中阿架起的“松子空中走廊”空运而来，并一瞬卖空。

这也让#李佳琦王冰冰卖空12万罐阿富汗松子# 的微博话题直冲热搜，其阅读量达到了6.5亿次。

这不是李佳琦第一次公益直播。疫情期间，“小朱佩琦”的组合广为人知。据记者不完全统计，自疫情到来之后，李佳琦的公益直播不少于40场。仅今年双十一期间，李佳琦直播间就连续进行了17场公益行动，助力非遗国潮、中华老字号走向大众，并免费为青海、新疆、山西等省份公益带货。

除了直播之外，李佳琦还从自身关注并擅长的点出发，在儿童教育、妇女健康、流浪动物等多领域参与了更多公益的项目。这些公益事业，让李佳琦在直播间之外，有了一番新天地。

在此之前，直播间就是李佳琦的舞台。“所有女生听好”喊出之后，聚光灯都会聚焦到李佳琦身上。流量涌来之时，他却保持了难得的清醒，他让自己回馈社会与用户，希望自己做一个“不辜负消费者期待”的互联网营销师。

日拱一卒：是带货主播，也是责任担当

李佳琦在直播间个性十分鲜明。

从敢于吐槽品牌方的产品颜色“不好看，不要买”，到号召直播间的消费者“理性消费”，李佳琦真实的不像一个带货主播。“所有女生听好了”7个字一喊出来，守在直播间的消费者都会竖起耳朵听他接下来要说什么。

一开始，李佳琦就没有给自己划定“人设”，圈定自己能做什么、不能做什么，他真实表达，更像是“所有女生”的朋友，在带货的同时，还分享自己的价值观，并潜移默化地影响万千消费者。这样的真实接地气，反而让李佳琦一步一步走到了头部主播的位置。

李佳琦的直播间有多火爆？从一组国货新品牌的数据中可见一斑：《亿邦智库2021电商双11生态洞察报告》显示，今年双11期间，薇诺娜、花西子、完美日记都进入各自细分品类的TOP10，与国际大牌一争高下。国货内衣品牌蕉内实现销售额3.97亿元，同比增长73.97%；国货护肤品牌夸迪实现销售额3.24亿元，同比增长575.29%。这些都是与李佳琦直播间深度共创，从李佳琦直播间走出的新兴国货品牌。

对于自身流量所带来的影响力，李佳琦异常清醒，他在公开场合多次表达，“要对得起消费者的期待。”

承担期待，就需要承担责任。在一次采访中，李佳琦曾说，“这几年，有很多的人喜欢我、关注我，让我成为了现在的李佳琦，我们电商主播也获得了‘互联网营销师’的身份，所以我觉得我的社会责任越来越大。时代成就了我，我也要回馈社会”。

从去年开始，公益就成为了李佳琦和美ONE的重要主题。助农扶贫、支援教育、救助流浪动物……李佳琦和美ONE逐渐将所做的公益积累沉淀下来，如今，“李佳琦公益”也成为了一个固定IP。

被人所熟知的是公益直播。

2020年1月，李佳琦走进辽宁扶农助农第一线，助力辽宁脱贫攻坚。在沈阳魏家沟，李佳琦参观了农品仓储，切身感受到村民因交通不便利而产生滞销困难的问题。在一个半小时的助农直播中，销量超过20万单。

2020年4月，有“央视段子手”之称的朱广权和李佳琦一起，为助力湖北复工复产进行了130分钟的公益直播。据公开数据，这场直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

2020年6月，李佳琦走进云南宁蒗县，发掘当地特色和产品，助力当地脱贫致富。在云南宁蒗助农直播中，李佳琦帮助当地农民推介云腿、粽子、红糖姜茶、普洱茶、苦荞茶、梯田红米、过桥米线、鲜花饼、罐头等云南特产，吸引千万消费者观看直播，单场销售突破3500万元，李佳琦全程没有收取任何费用。

2021年6月12日非遗日当天，李佳琦直播间进行了非遗专场直播，将融合了非遗元素和技艺的产品让更多人看见、体验。直播的部分收益被捐赠给中国妇女发展基金会，用来帮扶困境家庭非遗手工艺女性的项目。

日常，除了直播带货，李佳琦直播间还致力于在文化传递、产品共创、渠道拓展等层面助力乡村振兴。比如在帮扶云南苦荞茶时，李佳琦就提议，把苦荞做成苦荞饼干等预包装的产品，以增加产品附加值。这样除了可以帮助当地农民增收，还能带动苦荞产业升级。

走出直播间，推动公益普及大众

除了以其所擅长的直播助力公益，李佳琦还走出直播间，涉足更为普惠的公益事业，比如教育、妇女健康、动物等领域的公益项目，这与其母亲的影响分不开。

李佳琦的母亲李文利是一名几十年的人民教师。她对教育事业的热情和坚持也影响了李佳琦。

“其实前两年我就经常跟着佳琦一起参加公益活动，现在佳琦的社会责任越来越大，事情越来越多，他忙不过来，妈妈就代表他做一些有意义的事。我在教育一行有比较丰富的经验和积累，从事这方面的公益项目是最合适我的”在一次采访中，李文利如是说。

2020 年9月，李佳琦携手中国青少年发展基金会设立“李佳琦爱心基金”，在湖南、云南、广西等多地援建 20 所希望小学。此后，李文利作为李佳琦公益的公益代表，多次前往特殊教育学校与特教工作者进行交流，并助力希望小学的建设。

李文利表示，“李佳琦希望小学和其他希望小学的不同就在于，我们不仅仅是投钱，而是全程参与，希望把每一个细节都做到位。学生关注什么，老师关注什么，都提前考虑。希望学生能学得开心，老师也能工作得愉快。”

2021年9月10日，教师节当天，李文利前往上海市董李凤美康健学校，这是一所为特殊儿童建设的学校。虽然只待了一上午的时间，但是给李文利的感触很深。“有一个小女孩，虽然14岁了，但她身高只有50厘米，当时她紧紧依偎在她妈妈怀里，有些紧张和害怕。”李文利深感老师照看这些孩子的不易，因为不知道孩子下一刻会有什么动作，所以每一根神经都是紧绷的。

李文利表示，虽然这些孩子有生理或者心理上的缺陷，但他们的眼神十分真诚动人。家长、学校都没有放弃他们，社会也应该要对他们多一些关爱，创造一些适合他们融入社会、服务社会的机会。

受到母亲的影响，李佳琦也积极关注并参与到教育公益项目之中。2020年年底，李佳琦和团队一起探访家乡湖南的待援建希望小学时，他亲手给孩子们分发午饭，给他们上课，跟他们一起运动。他说，“跟孩子们在一起真的很开心，看到他们的笑脸就会觉得自己做的一切都很值得。”

除了母亲之外，李佳琦的狗狗NEVER也基于他很多的陪伴和力量。经常在直播镜头中出现的“N姓女明星”，因其乖巧可爱的特点受到了许多消费者的喜爱。李佳琦不止一次在公开场合表示，NEVER作为他的狗狗，受到了那么多的关注和喜爱，也要承担起相应的责任。

2020年疫情期间，李佳琦偶然看到了同事发给他的一条关于治疗犬的视频，他和团队商量后决定，要送NEVER和其他几条狗去参加治疗犬培训和考核，并把全程用视频的形式记录下来，最终NEVER成功通过考核成为一名治疗犬，视频记录也成为了一档口碑与评分颇高的综艺,“奈娃家族”也随之诞生。

随着奈娃家族的关注度越来越大，也帮助李佳琦在公益的道路上更进一步。2021年6月，奈娃家族成为“天堂电影院共建计划”的陪伴大使，在江西景德镇浮梁县寒溪村，李文利与当地的孩子们一起，为奈娃家族卡通画像涂色，随后一同观影。

细心观察可以发现，李佳琦做的公益项目，均是从自身熟悉且擅长的事情出发，尽自己最大的努力，让更多的人关注、参与到公益之中。不疾不徐，日拱一卒。目前，公益已经成为主播李佳琦的“第二事业”。

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