网络直播行业进入强监管时代 三大热点问题如何规范？

国家网信办、税务总局、市场监管总局日前联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，其中重点提及加强平台分级分类管理、打击涉税违法犯罪行为等要求，着力构建跨部门协同监管长效机制，促进网络直播行业规范健康发展。

不得不说，这个《意见》来得是时候，它不仅延续了过去几年的监管方向，着重规范当下直播行业确保主播信息的真实性、禁止直播带货虚假营销、平台和主播依法纳税等三大热点问题，也意味着行业进入强监管时代，从而促进和护航网络直播规范健康发展。

近年来，网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用。但同时，网络直播营利行为也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃税款等问题。监管如何直面现实，与时俱进，对症下药，回应社会关切，提高治理效能，已成为当务之急。

不仅如此，过去，我国网络直播的主要表现形式是秀场直播，随着市场扩张至游戏、电商等领域，直播赛道越来越宽广，涉及人员数量、交易金额随之增长，违规行为屡见不鲜，社会反映强烈。因势利导，加强行业监管迫在眉睫。

值得一提的是，《意见》在着重规范当下行业三大热点问题，拿出相应的有力有效具体举措的同时，还提出建立完善部门信息共享机制，并加强联合奖惩。这可谓一个“杀手锏”。信息共享能够让更多监管部门实现联通，减少不透明的情况，对从业者进行规范管理。而通过相关政策并实施奖惩措施，能够引导从业者的经营行为方向，该处罚时需严惩，该奖励时也需支持，震慑与鼓励并存，在给予从业者发展信心的同时也不让其存有侥幸心理。

可以预见，随着网络直播行业监管政策越来越严格，行业相应的“热点”问题以及各种模糊空间将越来越少，规范性将大大增强。从“千播大战”到“野蛮生长”，再到合规合法，网络直播在争议和机遇中会逐步走向成熟，行业将在健康规范的氛围下实现更好的发展，助力国计民生。

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