董明珠的电器叫什么格力电器

2017年，由于房地产市场火热、长时间的高温天气、庞大的更新置换等因素促进家用空调需求的释放，中国家用空调全年以高增长落幕。产业在线数据显示，2017年中国家用空调生产14349.97万台，同比增长28.7%,销售14170.16万台，同比增长31%,其中内销出货8875.45万台，同比增长46.8%;出口5294.71万台，同比增长11%。空调市场存在的丰富机会，使中小品牌能通过不断调整自身的产品、价格和渠道，寻得生存发展的空间。但以格力美等几大空调行业巨头为代表，占据产品、价格、市场份额的优势在市场竞争中处于有利地位。

格力电器通过制度变革设立多样化的返利政策保障经销商的切身利益，以格力电器总部授权、经销商持股的方式形成独特的区域销售公司体系和强大的成本控制及稳健的财务管控能力逐步发展为我国最大的空调生产企业。提到格力电器那么董明珠肯定是绕不过去的一个重要人物，自1994年底董明珠被任命为格力经营部部长以来，带领格力电器营业收入由28亿稳步增长至2017年的1500亿。特别是2007年被任命为格力电器总裁，2010年认格力电器董事长以来。格力电器净利润由11.06亿增长至211.7亿，增长了19倍。当然这其中有我国城镇化发展中的红利因素，但格力电器销售毛利率由18.13%稳步提升至32.86，销售净利率由3.19%提升至15.18%同时净资产收益率保持在30%左右，不得不说董明珠的管理能力极为强悍，堪称商界女强人。近年来公司开始进军手机、小家电、智能装配、智能家居、新能源等领域，推出了格力手机、IH微压力电饭煲、TOSOT空气净化器等，但发展缓慢，17年空调业务收入占总收入的91%以上。

公司股价为48.15元对应市盈率12.93倍。市值2897亿。考虑到公司17年扣非净利增占率35%。股价总体处于略微低估，具有一定的投资价值。

公司控股股东为珠海市国有资产监督管理委员会，但考虑其近年来管理较为自由，由公司实际管理层控制公司，即公司实际控制人为董明珠。持有公司较少股份，但其责任心较强，对公司有强烈的发展欲望。且自其上任以来，公司盈利能力稳步提升，管理能力极为优秀。

董明珠以其铁腕手段推动格力电器发展壮大。但也正是因为其过于强势的原因，格力电器发展严重依赖于董明珠对市场的把握能力和管理能力，其管理能力不必多说，在中国堪称佼佼者。但随着时代的发展，80后90后新一代走向社会舞台，同时随着收入的提升，空调的消费属性正在由奢侈品回归到普通电器行列。那么随着其消费属性的变化，消费者对品牌产生的溢价将越来越小，人们在买大件奢侈品的时候通常会选择大品牌，因为人们对大品牌的信赖认为其有一定的质量保证能力，但对日常用品因为其产品价值较低，更新换代无经济压力(我可以每月都换一双新筷子，但我不会每年换一次新空调)。但是经过连续两年的高增长后，随着房地产限购限售调控措施等因素的逐步影响，空调需求预计将平稳增长，而目前国内市场的终端零售和库存状况并不理想，未来的竞争会加剧和升级。此外，当前互联网+的快速发展，对传统家电企业的产品研发、生产方式、渠道控制等方面将产生深远影响，把握机遇、选择创新方式，是格力电器面对的挑战。同时，董明珠近年来对市场手机、小家电、机器人、新能源汽车判断屡屡失误，在其竞争对手美的电器营业收入差距越来越大。

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