疫情主播带货催热直播经济 成为许多商家转型自救的风口行业

中国互联网络信息中心日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网络购物用户规模达7.1亿，占网民整体的78.6%;电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。如此庞大的用户规模，为直播带货的强势崛起打下了基石。

一场直播千万次观看、点赞，几百万、上千万甚至上亿元的成交，带货商品小到口红，大到重型卡车……疫情之下，消费者出行受限，凭借手机“撬动”的直播带货异军突起，一跃成为5G时代下许多商家转型自救的风口行业，网络主播也从被小众围观，变成带动大众狂欢。

中国互联网络信息中心日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网络购物用户规模达7.1亿，占网民整体的78.6%;电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。如此庞大的用户规模，为直播带货的强势崛起打下了基石。直播带货正成为网上零售额上涨的重要推手。

记者24日在济南一鲁菜馆见到网络主播李頔时，她正在餐馆中向厨师了解当天所要进行“吃播”的鲁菜菜式、文化及用料选材方面的讲究。她告诉记者，做吃播最难的地方在于，不仅要吃得香、吃得多，还要保持身材。每次直播间的碎片时间，都被她用来做一些简单的运动。平常吃东西也要掌握技巧，食物不能一次性吃太多，多喝黑咖啡加速新陈代谢。

李頔之前是一名美妆主播，在疫情期间逐渐转向美食主播。她说，美妆博主不需要到处探店，大多数情况下只是在房间内对着镜头教给观众一些护肤、化妆小技巧，而美食博主需要做更多前期准备。“在进行吃播前，要对菜系的历史、菜品的文化背景及口味进行充分的了解，探店也要严格把控顾客对店铺品质的评价。”

李頔现在平均每天要做二至三场直播，每场接近4个小时。而晚上观看人数最多，也是她最忙碌的时候，有时候会从晚上九点多播到凌晨两三点。“因为直播期间要一直不停说话，一天可能会连续不断说12个小时，回到家基本就不想说话了。”

在接受记者采访的前一天晚上，李頔还进行了家乡特产的淘宝直播带货，助力山东当地农产品销售。她认为，5G时代已经来临，在当前疫情冲击带来的产业重组与转型升级之下，直播经济已经悄然催热，她打算在做好美食主播的前提下，逐渐向一名全息主播转化，涉足更多领域。

“直播不仅仅可以为商家、个人带来一定的经济效益，也可以透过直播屏幕，让更多人了解各地的饮食、文化差异，更直观地展现当地人文历史、风土人情。”李頔说。(郝学娟)

标签： 疫情主播带货