195万名网友点赞宇宙厨房 众多品牌走进多多直播间

“这款微波炉是世界首台航天微波炉，曾伴随‘天舟二号’进入中国空间站，相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐。”2月28日，“2022多多新国潮”行动来到广东顺德，把直播间搬进了格兰仕的现代化智能制造基地，为网友呈现了一场中国制造溯源直播。

据“多多新国潮”负责人介绍，拼多多启动的新国潮行动，旨在以“品质国潮，美好生活”为理念，进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济发展。据悉，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动后，已联合立白、君乐宝、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国产品牌，先后走进服装、美妆、日化、家电、奶粉等多个制造业领域进行溯源直播，探索数实融合的新模式。

195万网友点赞“宇宙厨房” 官旗单月销售破千万元

“这款航天微波炉能烹饪120多种菜品，7分钟内便可完成三名航天员的一餐主食。”在当天的直播中，格兰仕副总裁邹能基现身“多多新国潮”的直播间，重点为网友分享了格兰仕“宇宙厨房”系列的产品理念和研发历程，并率先为网友介绍了格兰仕的“宇宙厨房”。

“去年5月，随着‘天舟二号’进入中国空间站，由格兰仕研制的航天微波炉也被送入太空，并相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐。”邹能基介绍，航天微波炉的研发一共历经10年的时间。在研发—试造—送检—改进的过程中，格兰仕的工程师进行了一系列的科技创新，并经过中国航天中心的一次次试验论证，才让航天员在太空吃上了一口家乡的热饭。

随后，邹能基还带领网友打卡了格兰仕4.0工业基地的现代化流水线。在自动化生产车间内，每条生产线配备了17个机器人，平均每6.7秒就能下线一台微波炉腔体，生产效率是传统制造模式的9倍，全线生产过程均是通过云端数字化管控，可以实现柔性定制化生产，其生产精度达到0.1毫米，已经成为格兰仕智能制造的新名片。

在直播中，很多网友纷纷为格兰仕的现代化工厂点赞，直呼“了不起的中国制造”。截至当天21点，累计195万网友涌进直播间，格兰仕官方旗舰店持续霸榜当日的“巅峰特卖榜”，并带动平台格兰仕产品单日销量增幅超过210%。

作为国产家电的龙头品牌之一，格兰仕创业44年来一直扎根制造业。早在2017年，格兰仕就入驻了拼多多，并开设官方旗舰店，在家电类目上线多款产品，覆盖多个场景，尤其是今年以来，双方先后启动了多场“超级品牌日”活动，助力国产品牌直连新消费。据介绍，入驻以来，格兰仕在拼多多的年销售额逐年递增，过去一年的增幅突破100%。

格兰仕电商负责人透露说，过去一年，格兰仕多款产品均成为平台爆款，仅单一型号机械款微波炉的单品销量就超过20万台。此外，拼多多还与格兰仕进行了全链路合作，联合推出定制款微波炉，该产品过去一年累计销售突破10万台。目前，仅格兰仕官方旗舰店的单月销售额就已突破千万元，并持续增长。

众多品牌走进“多多直播间”

国产品牌迎数字化升级

记者了解到，目前拼多多已联合珀莱雅、艾莱依、马克华菲等品牌举办多场直播活动，近千万网友齐聚线上，共同参与首季“新国潮消费季”。用户打开拼多多，搜索“新国潮”“新国货”“多多新国潮”即可进入相关页面，一键下单新国货、新国潮产品。

“《长津湖》授权的联名款手表非常有纪念意义，全球限量仅有1950块。”海鸥手表的电商负责人介绍说。2月22日，拼多多联合海鸥手表，把直播间搬进了海鸥在天津的总部和博物馆，开启了一场直播专场活动，助力国产老字号品牌直连新消费。海鸥手表的电商负责人表示，平台的社交属性使海鸥的粉丝更好地裂变，对销售起到了很大的推动作用，尤其是《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品深受消费者喜爱，成为店铺爆款。

2月23日，立白集团总裁陈泽滨来到“多多新国潮”直播间，与210万网友一起助力新国货直连新消费。

在集团全面转型数字化之后，立白也成为最早入驻拼多多的日化品牌之一，并把全线产品都搬到了拼多多平台。据立白集团电商总经理郑殷宁介绍，除了传统的爆款餐洗、衣洗产品，立白的洗衣凝珠等新趋势品类在拼多多收获了大量消费者喜爱，迅速成为销量10万+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收获超过1000万品牌用户，并且用户群规模还在快速扩大中。

而在2月24日拼多多则联合君乐宝把直播间搬进了君乐宝的奶源地，让拼多多的网友大开眼界，累计328万网友围观了“一罐国产好奶粉的诞生”，君乐宝旗下多款产品单品单日销量增幅超过300%，并带动“君乐宝”关键词搜索量劲增430%。

“当代的年轻消费群体比以往任何时候都更在意科学性，关注有效性，寻找价值认同。”珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙表示，希望通过拼多多新国潮的直播间把“科技珀莱雅”传递给所有的用户，让每一个拼多多消费者看到新国货与众不同的一面。

在“多多新国潮”启动期间，谭木匠副总裁刘珂佳走进拼多多直播间，为网友讲解多款梳子背后的制作工艺及其文化寓意，吸引百万网友涌入直播间，为中国工匠精神点赞。

拼多多年内拟培育

10个百亿新国潮品牌

“自成立以来，格兰仕一直坚持以科技创新为动力，推动产业基础高级化、产业链现代化。”格兰仕副总裁邹能基在直播结束后接受记者采访时表示，希望接下来与拼多多发挥各自优势，展开全链路的合作，持续做强自主可控的全产业链。

而在谭木匠副总裁刘珂佳看来，“2022多多新国潮”行动让新国潮品牌增加了更多被看见的机会，也希望通过“多多新国潮”，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被了解、被喜爱。海鸥手表总经理王文轩则认为，“多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，海鸥接下来希望在产品设计、数字化技术等领域继续加深与平台的合作。

“作为国货品牌，立白在为消费者提供高品质产品的同时，也一直关注着年轻的群体消费潮流趋势，这与拼多多首季‘新国潮消费季’的理念不谋而合。”立白集团总裁陈泽滨表示，此次联合拼多多进行的万人团、新国潮消费季等活动，会进一步推动立白在数字化领域的持续探索。

“随着95后、00后成为新消费的主力军，新国潮展现出了巨大的市场潜力。”据“多多新国潮”项目负责人表示，为了助力新国潮直连新消费，拼多多特地推出了“2022多多新国潮”行动，并上线了首季新国潮消费季，至少投入10亿级别的流量资源，对新国潮品牌进行专项扶持，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续助力传统产业转型升级。

马克华菲公司电商总经理陈允表示，“2022多多新国潮”行动让新国潮品牌增加了更多被看见的机会，希望通过此次直播，向拼多多的网友传递马克华菲新国潮服饰的设计理念，让消费者看到马克华菲与众不同的一面，也希望通过“多多新国潮”让更多的新国潮产品、新国潮品牌被熟知、被喜爱。

据悉，此前，拼多多已与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。双方将继续在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。除了家电领域，对3C、服装、日化、医疗等传统制造业品牌的专项扶持也在继续推进。

今年1月份，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动“新国货”“新国潮”直连新消费，助力中国实体经济。据“多多新国潮”的项目负责人透露，未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。

希望接下来与拼多多发挥各自优势，展开全链路的合作，持续做强自主可控的全产业链。

——格兰仕副总裁

邹能基

“2022多多新国潮行动”让新国潮品牌增加了更多被看见的机会，也希望通过“多多新国潮”，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被了解、被喜爱。

——谭木匠副总裁

刘珂佳

“多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，海鸥接下来也希望在产品设计、数字化技术等领域，继续加深与平台的合作。

——海鸥手表总经理

王文轩

此次联合拼多多进行的万人团、新国潮消费季等活动，也会进一步推动立白在数字化领域的持续探索。

——立白集团总裁

陈泽滨

标签： 实体经济 多多新国潮 国潮品牌 数字技术 智能制造