健身商品进入老年人购物车 老人成为数字健康领域生力军

阿里健康研究院日前发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示，作为一个特殊群体，“新老人” 因其独有的特质，正在成为数字健康领域不可忽视的一波“生力军”。

普遍认为，“新老人”是20世纪60年代及以后出生的步入老龄阶段的人群。他们同时受益于改革开放与中国经济腾飞，成为中国较富裕的一代，同时，又能更加熟练地操作网购。

《报告》显示，不同于传统老人，很多“新老人”通过购物车传递了对“更美”“更瘦”的诉求。例如，“新老人”购买彩瞳的人数两年来增加近50%，其中女性占比近7成;购买面膜和的祛疤产品人数分别增加近一倍和两倍以上。此外，在“新老人”网购的药品中，用于减肥的奥利司他位居榜首。

除了对美的追求，“新老人”群体还注重健身。相较于2019年，2021年“新老人”在天猫医药健康上购买乳清蛋白粉和增肌粉的人数增加了55%，购买护具的人数增加了51%。

更好的身体是为了更好享受生活。此前有研究机构调查显示，“有钱有闲”的“新老人”群体已成为旅游市场的“主力军”。

便携轻巧、甚至可以装进口袋的健康设备，能让“新老人”来一场“说走就走的旅行”。相较于疫情前，2021年在天猫医药健康上购买口袋呼吸机的人数增加了92%，购买洗鼻器的人数增加了59% ，购买胰岛素笔的人数增加了74%。

相较于传统老人的节俭，“新老人”群体在照顾自己健康上更舍得消费。2021年，“新老人”在天猫医药健康上购买花胶的金额同比疫情前的2019年同比295%;购买复合维生素同比增长164%，购买人参同比增长106%。

阿里健康研究院同时发现，通过天猫为自己预订体检套餐的“新老人”人数亦大幅增加。

在关爱自己的同时，已经“互联网自由”的“新老人”们也更加关注家人健康。譬如，相比2019年，“新老人”2021年在天猫医药健康上购买的儿童维生素金额同比增长198%，他们购买的中青年体检套餐也大幅增加。

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